Cómo excluir definitivamente las consultas no deseadas en Google Ads
Cómo excluir definitivamente las consultas no deseadas en Google Ads.
Ah, las exclusiones... Muchos usuarios los utilizan mal o no les dan importancia. De forma errónea, ya que las exclusiones de términos mal gestionadas pueden hacer perder una cantidad increíble de tiempo... peor aún, pueden arruinar todos sus esfuerzos al bloquear la entrega de sus anuncios a su mejor objetivo.
Además, las exclusiones son esenciales cuando se quiere mejorar el nivel de calidad de los anuncios de Google como explico en este otro artículo.
Quédate conmigo, te mostraré cómo excluir definitivamente las consultas no deseadas en Google Ads.
¡Vamos al resumen!
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Recordatorio de los tipos de correspondencia de los términos de búsqueda
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Excluir por palabra clave en la consulta amplia para excluir
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Exclusión por "frase exacta" a excluir
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Excluir por [palabra clave exacta] para excluir
Recordatorio de los tipos de correspondencia de los términos de búsqueda
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, un pequeño recordatorio de cómo insertar los términos de búsqueda en su interfaz de Google Ads según el resultado esperado:
La tabla anterior le ayudará a saber cómo introducir los términos de búsqueda cuando quiera dirigirse a ellos. Sin embargo, cuando se quiere excluirlos, la interpretación es muy diferente.
Ejemplo:
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En la consulta de palabra clave Broad, dirigida a: sombreros de mujer.
Su anuncio será probablemente mostrado por las intenciones de búsqueda como un sombrero rojo para la boda.
¿Por qué? La palabra mujer no aparece, y la palabra sombrero aparece en singular pero Google considera que una persona está buscando un sombrero rojo para mujeres, sin importar la necesidad específica.
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Como palabra clave en la consulta amplia para excluir: sombreros de mujer.
Su anuncio no será bloqueado por intenciones como el sombrero rojo para bodas y aquí explico por qué.
¿Por qué entonces? El término no respeta las dos palabras ni el plural. Google considera que este tipo de búsqueda no excluiría a una persona que buscara un único sombrero para un hombre, por ejemplo.
Entonces, ¿cómo hacer una exclusión permanente de una sola vez?
Vamos:
Excluir por palabra clave en la consulta amplia para excluir:
Su anuncio no se mostrará si:
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la consulta del usuario incluye TODOS sus términos de palabras clave para ser excluidos
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en cualquier orden
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Aunque se incluyan otras palabras en la consulta
Me ahorraré ejemplos concretos, Google se encargó de eso por mí:
Ejemplo: zapatillas de deporte
A diferencia del término de búsqueda amplio al que se dirige en sus anuncios, el sistema no hace coincidir las palabras clave que se excluyen con variantes cercanas o con otras frases amplias. Piensa bien en los plurales/singulares, las faltas de ortografía, etc.
Aquí está la lista completa de símbolos no reconocidos por el sistema de Google.
Exclusión por palabra clave en "Frase exacta" para excluir:
Su anuncio no se mostrará si:
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la búsqueda del usuario incluye todos sus términos de palabras clave para ser excluidos
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en el mismo orden
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Aunque se incluyan otras palabras en la consulta
En resumen, la diferencia entre los dos tipos de consulta a excluir es el orden de las palabras.
Siempre con el ejemplo de Google,
Ej: "calzado deportivo".
Excluir por [palabra clave exacta] para excluir :
Su anuncio no se mostrará si:
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la consulta del usuario es idéntica a los términos de palabras clave excluidos, en su totalidad
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en el mismo orden
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excepto cuando otras palabras aparecen antes o después del término.
Último ejemplo de Google
Ej: [Calzado deportivo]
En resumen, cuando excluimos con exactitud, corremos el riesgo de que este caso sea muy débilmente excluyente y que tengamos que dedicar mucho tiempo después a excluir términos similares.
En un proceso de optimización del presupuesto del cliente desde el primer minuto, así como de eficiencia 20/80 de nuestro tiempo de trabajo, no es preferible esto último.
Si tiene alguna duda sobre sus campañas actuales, no dude en preguntarme a través de este formulario. Le responderé con mucho gusto y sin ninguna obligación de compra. Este término es bastante exclusivo ;)
Te estoy tomando el pelo y espero haberte sacado una sonrisa, está incluido en el artículo.
Si quieres saber más sobre mí, está aquí.
